廈門藝鳴企業形象策劃—ART品牌.國際對于廣告策劃調查與分析

        市場調查是廣告策劃過程的起始階段,也是廣告策劃運作的基礎。市場調查在整個廣告戰略乃至產品和服務的整個營銷過程中,都扮演了至關重要的角色。市場調研人員要針對廣告內容,具體分析產品、服務、市場環境.檢查是否適應消費者的需求,找出廣告對象的不足,然后對檢查結果進行分析研究,最后“對癥下藥”——提出解決問題的方案。
        由此可見,市場調查非常重要、它是營銷的重要組成部分,因此對它要引起足夠的重視。在現代企業活動中,市場情況瞬息萬變,面對復雜的市場,企業要想贏利.就必須不斷調整自已的經營策略和管理方法,使企業活動與內部、外部環境保持最佳狀態,這就必須借助于市場調查這一科學的工具。
        分析研究的內容包括市場、產品、消費者、競爭者等方面。分析與研究是在對資料和信息的占有基礎上進行的。我們可以從以下途徑獲得資料與信息:市場調查的結果、統計年鑒、報刊雜志的有關文章、企業提供的資料、研究機構的成果銷售、廣告策劃者知識性與經驗性的積累等。根據所掌握的資料和信息,整理存在的問題并確定研究課題
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